2015年，中美貿(mào)易額達5500多億美元，美國成為中國的第一大出口市場，中美跨境商務規(guī)模不斷擴大。阿里巴巴、京東商城、亞馬遜等電商平臺的快速發(fā)展，使中國跨境電子商務發(fā)展迅猛。但同時，跨境商務也危機四伏，面臨諸多知識產(chǎn)權風險。如果中國企業(yè)能清醒地認識到這些風險帶來的損失，并采取必要措施降低風險，就可以在跨境商務中避免或減少不必要的損失。
四郊多壘，中美跨境商務中的知識產(chǎn)權風險
首先，美國商標權人正在發(fā)動大規(guī)模、高頻率的維權行動，對某些領域魚目混雜的電商沖擊嚴重。電子商務，為大眾創(chuàng)業(yè)降低了門檻，提供了便捷的平臺，使千萬民眾受益。但同時，由于缺乏知識產(chǎn)權基本知識和風險意識，跨境電子商務中出現(xiàn)一些侵犯他人商標權的現(xiàn)象。例如，羅薩奧蒂卡集團從2014年起在美國多個法院發(fā)起了40多起商標侵權訴訟，起訴包括上萬家中國中小電商在內(nèi)的個人和企業(yè)侵犯其“WAYFARER”和“RAY-BAN”等多個太陽鏡商標，凍結其Paypal賬戶。大多數(shù)電商的Paypal賬戶余額只有幾萬美金，不想為此支付昂貴的美國律師費用，因而放棄應訴。每個放棄應訴的被告，最終被美國法院缺席判決商標故意侵權，被判罰200萬美元的侵權賠償。
其次，“專利蟑螂”對中國企業(yè)時常發(fā)起美國專利訴訟，干擾企業(yè)的正常經(jīng)營。美國每年發(fā)生的6000多起專利訴訟中，一半以上是“專利蟑螂”提起的。在當今網(wǎng)絡信息時代，“專利蟑螂”很容易搜集到企業(yè)的產(chǎn)品及銷售信息而達到美國法律對提起訴訟的證據(jù)要求，從而在對其有利的美國聯(lián)邦地區(qū)法院對企業(yè)提起專利訴訟。例如，一些“專利蟑螂”利用原告在德州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院高達55%的勝訴率，在該地區(qū)法院頻繁對中國企業(yè)尤其是通訊領域的企業(yè)發(fā)起專利訴訟，迫使被告企業(yè)為避免訴訟風險和昂貴的律師費用而支付高額和解金以達到其目的。
第三，中國企業(yè)面臨越來越多競爭企業(yè)的知識產(chǎn)權挑戰(zhàn)。知識產(chǎn)權訴訟已經(jīng)成為競爭企業(yè)保護自己市場、排除競爭對手、增加競爭對手成本的常用商業(yè)手段。僅2015年，在美國針對中國企業(yè)的專利訴訟就有將近120起。如果不有效地、戰(zhàn)略性地去應對， 知識產(chǎn)權訴訟會給企業(yè)帶來經(jīng)濟、市場以及商業(yè)機會方面的巨大損失。例如，企業(yè)可能會面臨賠償對方幾百萬甚至更高的侵權賠償額，有時甚至會因禁止排除令而無法將已經(jīng)運到美國海關的產(chǎn)品交貨以滿足客戶需求而造成違約。另外， 在訴訟過程中，企業(yè)管理層、核心技術人員、財務人員需要花費大量時間應對訴訟，嚴重影響企業(yè)的正常經(jīng)營。訴訟也可能會傷害企業(yè)商譽，從而損失業(yè)務機會。如果法院頒發(fā)禁令，企業(yè)將被禁止在美國生產(chǎn)或銷售被訴侵權產(chǎn)品，企業(yè)的市場和長期發(fā)展將受到重大影響。有些企業(yè)在一場知識產(chǎn)權訴訟后，大傷元氣，一蹶不振，甚至破產(chǎn)。
揮戈反日，中美跨境商務中的知識產(chǎn)權策略
從事中美跨境商務的中國企業(yè)可以采取以下策略，降低風險，避免或減少不必要的損失。
首先，提高知識產(chǎn)權風險意識，建立知識產(chǎn)權風險管控機制。中國企業(yè)在開發(fā)、推銷新產(chǎn)品前，應該進行 “自由運作”的盡職調查，確定其新產(chǎn)品沒有侵犯其所在市場的第三方知識產(chǎn)權。特別是當同類產(chǎn)品已經(jīng)引起許多訴訟時，企業(yè)更應仔細分析自己是否可能是下一個訴訟目標。企業(yè)根據(jù)分析結果，可采取規(guī)避設計、取得許可、無效對方知識產(chǎn)權等措施，降低風險。
其次，建立有效的知識產(chǎn)權組合。中國企業(yè)應該建立有效的知識產(chǎn)權組合，不僅保護自身的創(chuàng)新成果， 也覆蓋競爭對手的市場和主要產(chǎn)品。當面臨競爭對手知識產(chǎn)權訴訟威脅時，中國企業(yè)可以運用自己的知識產(chǎn)權進行抗衡、制約，解除威脅。
最后，積極應訴。當面對知識產(chǎn)權訴訟時，中國企業(yè)應該及時聘請有經(jīng)驗的美國知識產(chǎn)權律師，有效、有策略地積極抗辯。如果需要，中國企業(yè)可以與對方達成商業(yè)和解，或簽署侵權同意令而同意停止侵權行為，避免因缺席判決造成被動局面。
隨著中國成為世界第一大貿(mào)易國，中國企業(yè)更加積極參與到跨境商務中，同時也面臨越來越多的知識產(chǎn)權訴訟風險。對此，筆者建議，中國企業(yè)需要未雨綢繆，降低知識產(chǎn)權風險，避免或減少不必要的損失。
