設立商標就像我們買雨傘，價錢不高花費多，買回來也不經(jīng)常用得上，但是下大雨的時候，有雨傘的人就不怕被雨淋濕，沒雨傘的狼狽不堪。
所以注冊商標對于一個企業(yè)來說也是一樣，平時商標放在那好像沒多大的用處，但是在關鍵的時候卻起著至關重要的作用。
美國學者拉里萊特說，“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊商標是取得商標專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標的價值已遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。 注冊商標是具法律效力的，是指經(jīng)政府有關部門核準注冊的商標。
注冊商標享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，任何企業(yè)或個人不得仿效使用。商標受法律保護，商標注冊人享有商標專用權。