這次商標(biāo)法修改恰逢其時。伴隨著多年來相關(guān)企業(yè)不余遺力地宣傳，馳名商標(biāo)等“榮譽稱號”早已失去了“一人振臂，萬人響應(yīng)”的號召“魔力”。有關(guān)調(diào)查顯示，馳名商標(biāo)在消費者心目中的地位不斷貶值，幾乎等同于“大品牌”、“暢銷貨”等營銷噱頭。
我國當(dāng)初評選“馳名商標(biāo)”，本意是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、打造本土品牌，同時引導(dǎo)消費，讓名優(yōu)產(chǎn)品更多占領(lǐng)市場。除行政評定外，“馳名商標(biāo)”還可通過司法途徑認定，其用意在于擴大商標(biāo)保護范圍，對著名商標(biāo)實行跨類別、跨領(lǐng)域保護，以防止“傍名牌”現(xiàn)象。初衷是良好的，但隨著時間推移，“馳名商標(biāo)”的認定逐漸異化，以至于魚龍混雜、亂象紛呈。 如果說在市場經(jīng)濟起步階段，消費者還需要“馳名商標(biāo)”來引導(dǎo)消費，那么現(xiàn)在則完全沒這個必要。相反，宣傳“馳名商標(biāo)”在客觀上制造了不公平競爭，并且會誤導(dǎo)消費者。此次新《商標(biāo)法》增加對“馳名商標(biāo)”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，“馳名商標(biāo)”將回歸為一種法律符號。
而且，當(dāng)下品牌營銷已經(jīng)進入一個全新的時代，單靠“榮譽稱號”不再管用，還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來征服消費者，也就是所謂的“金杯銀杯不如百姓口碑”。現(xiàn)在，政府公權(quán)力順勢而為，從此類微觀經(jīng)濟活動中退出來，把對企業(yè)和產(chǎn)品評價的主導(dǎo)權(quán)還給市場和消費者，無論是對于企業(yè)還是消費者而言，都是一件符合市場規(guī)律的大好事。