這幾天微信圈里一直刷著“Generic”被注冊商標，帳號受限的問題，并且有向亞馬遜申訴沒有成功的情況。這個事，我只能說是“烏龍事件”。烏龍分析三大原因：
1，Generic 目前美國/歐盟/加拿大并沒有任何商標權(quán)，無論單獨國家去申請還是通過各種手段去申請，最終都是dead。即無效商標，無效商標即沒有商標權(quán)，不能作為商標權(quán)去引證的條件。之前也有朋友有類似的情況，最后把無效商標截圖給平臺，也有通過的。至于平臺是“機器篩選”還是因為受理商標先備案的原因以致于這次的事件，怎樣都好，我們也要理解平臺客服并不是個個都是知識產(chǎn)權(quán)律師團隊。還是要抱以認真的態(tài)度去解釋此事件為上。
GENERIC這個單詞能否注冊為商標合法使用？首先看國內(nèi)律師的分析：
“GENERIC”的中文含義為非商標的，根據(jù)《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
如果將“非商標”作為商標在中國申請一定會被以商標法第十一條第一款第三項“其他缺乏顯著特征”而被駁回，但將英文“GENERIC”在中國申請則會如何？在中國商標系統(tǒng)進行“GENERIC”商標檢索發(fā)現(xiàn)，也有已經(jīng)核準注冊的商標在先：
由此可以看出，在中國看似通用詞匯“GENERIC”商標仍然是可以核準注冊的。在中國通用語言是中文，英文在申請商標時審查員除了要考慮商標含義外還應(yīng)當結(jié)合文字本身考慮其外觀是否會起到商標的做用，即識別商品來源?！癎ENERIC”雖然含義顯著性較弱，但是作為普通消費者較少關(guān)注的外文單詞，他的含義在識別商品來源時所起到的作用是次要的，中國的消費者主要識別其字母讀音與外觀特點。所以以上三件商標被商標局核準注冊是合理的。
但是“GENERIC”商標即便核準注冊也不能夠改變其含義顯著性較弱這一特點。在一些U盤產(chǎn)品上產(chǎn)品制造商會標注GENERIC，這里的GENERIC并不是表示制造商的名字，它的意思是“非商標的，沒有商標名的”，這樣的使用在U盤行業(yè)已經(jīng)是通用方式。那么如果“GENERIC”商標在U盤產(chǎn)品上核準注冊也將不能阻止別人合理使用“GENERIC”。同理，如果在其他商品上的“GENERIC”商標也不能阻止別人合理使用“GENERIC”。
當然以上國內(nèi)律師的觀點僅供參考，我相信很多亞馬遜賣家關(guān)注的是GENERIC在美國能否注冊為商標？我們通過美國專利商標局的官網(wǎng)www.uspto.gov查詢并沒有發(fā)現(xiàn)任何已經(jīng)注冊的GENERIC商標。2013年某公司向美國官方提交GENERIC的商標申請，注冊在34類雪茄煙上面被官方下發(fā)了OFFICE ACTION （審查意見）。同樣在2015年5月的時候，深圳一家公司向美國專利商標局遞交GENERIC的商標申請，商標申請在09類的數(shù)碼電子產(chǎn)品上面，不出意外也遭遇了官方的駁回。
二件申請，同樣的商標，不同的商品項目，但審查員引證了相同的商標法駁回上述商標申請：
第一條駁回理由：REFUSAL OF REGISTRATION: FAILURE TO FUNCTION
不具有區(qū)分商品來源的商標功能
Registration is refused because the applied-for mark does not function as a trademark to indicate the source of applicant’s goods and to identify and distinguish them from others. Trademark Act Sections 1, 2, and 45, 15 U.S.C. §§1051-1052, 1127; see In re Phoseon Tech., Inc., 103 USPQ2d 1822, 1827-28 (TTAB 2012); In re Remington Prods., Inc., 3 USPQ2d 1714, 1715 (TTAB 1987); TMEP §§904.07(b); 1202 et seq.
該申請商標不具有區(qū)分商品來源的功能，因此被駁回。 商標法第1,2,45章
The applied-for mark is the term GENERIC. Consumers who encounter the term GENERIC on goods would not view the term GENERIC as a source indicator. For example, if the applicant’s mark was ABC COMPANY, consumers would understand that the goods are ABC COMPANY brand items; consumers would know that the source of the goods is ABC COMPANY. If the term GENERIC is used on the goods, consumers would believe that the goods are a generic brand. The attached from http://thelawdictionary.org/generic/ defines generic as “an item marketed with no brand name, trademark, or other distinguishing feature. Nothing separates it from other similar items except for it market name.” Upon encountering the term GENERIC on the applicant’s goods, consumers would not know the source of the goods. Consumers would believe that they are purchasing generic rather than branded goods.
申請商標文字是GENERIC（意為通用的）。當消費者看到GENERIC時，無法從中辨認商品來源。比方說，如果申請人的商標是ABC COMPANY（意為ABC公司），消費者就會知道產(chǎn)品是ABC COMPANY的，產(chǎn)品來源是ABC COMPANY。如果GENERIC被用在產(chǎn)品上，消費者就會誤認為產(chǎn)品來源于一個通用的品牌。http://thelawdictionary.org/generic/ 對“generic”的定義是：沒有品牌名、商標或者其他顯著特征的物品，無法與其他類似物品加以區(qū)分。一旦GENERIC被用在申請人產(chǎn)品上，消費者就沒辦法知道該產(chǎn)品的來源，會以為自己正在購買通用的產(chǎn)品而非品牌產(chǎn)品。
For the foregoing reasons, GENERIC fails to function as a source indicator for the class 9 goods and refusal under Trademark Act Sections 1, 2, and 45 is appropriate.
鑒于上述理由，GENERIC在9類不具有區(qū)分產(chǎn)品來源的功能，依據(jù)商標法1,2,45章，該商標被駁回是合理的。
第二條駁回理由：REFUSAL OF REGISTRATION: DESCRIPTIVENESS—Section 2(e)(1)
描述性
Registration is refused because the applied-for mark merely describes a characteristic of applicant’s goods and/or services. Trademark Act Section 2(e)(1), 15 U.S.C. §1052(e)(1); see TMEP §§1209.01(b), 1209.03 et seq.
該申請商標只描述了申請人產(chǎn)品或服務(wù)的特征，因此被駁回。 商標法第2章
A mark is merely descriptive if it describes an ingredient, quality, characteristic, function, feature, purpose, or use of an applicant’s goods and/or services. TMEP §1209.01(b); see, e.g., In re TriVita, Inc., 783 F.3d 872, 874, 114 USPQ2d 1574, 1575 (Fed. Cir. 2015) (quoting In re Oppedahl & Larson LLP, 373 F.3d 1171, 1173, 71 USPQ2d 1370, 1371 (Fed. Cir. 2004)); In re Steelbuilding.com, 415 F.3d 1293, 1297, 75 USPQ2d 1420, 1421 (Fed. Cir. 2005) (citing Estate of P.D. Beckwith, Inc. v. Comm’r of Patents, 252 U.S. 538, 543 (1920)).
如果一個商標單指申請人產(chǎn)品或服務(wù)的原材料，特征，功能，外形，作用，這個商標就具有描述性。
The applicant’s proposed mark is GENERIC. The definition of GENERIC noted above indicates GENERIC means that the goods do not have a brand name or other feature that distinguishes them from other sources. The applicant’s goods will be GENERIC in that the goods will not have source indicators. The applicant’s goods will be generic goods; thus the term GENERIC describes a feature of the applicant’s goods and refusal under Section 2(e)(1) is appropriate.
申請人商標為GENERIC。GENERIC的定義在上面已經(jīng)提到過了，GENERIC意味著產(chǎn)品不具有品牌名或者其他特點來區(qū)分。申請人產(chǎn)品將會是GENERIC的，產(chǎn)品就無法指明來源。申請人產(chǎn)品將會是通用的產(chǎn)品，由此可見GENERIC這個詞描述了產(chǎn)品的特點，所以商標被駁回是合理的。
因此，在小編看來，GENERIC在美國不管申請在哪些類別項目上面都是沒有顯著性的，都會以商標不能區(qū)分產(chǎn)品來源被駁回。
保險起見，我們同一時間也與美國的律師取得了聯(lián)系，得到的答復(fù)是
美國律師認為GENERIC在美國并不是一個注冊商標，所以應(yīng)該不是這個商標的問題，是否是因為亞馬遜更改了政策或者說是對方投訴的其實是LISTING侵權(quán)，而不是商標侵權(quán)？因為美國律師認為GENERIC商標侵權(quán)在法律上來說是不成立的。
同樣在歐盟的知識產(chǎn)權(quán)官方數(shù)據(jù)庫中，通過搜索GENERIC有73個商標跳出來顯示含有GENERIC，但所有注冊成功并且有效的商標都是含GENERIC的組合商標，例如下面這個就是GENERIC加圖形注冊成功。
而像單獨的文字標GENERIC申請則是被駁回的。
針對此情況，我們也在第一時間和歐洲的律師進行了溝通，得到的意見為：
歐洲律師認為單獨的GENERIC文字標是不能注冊的。并且列舉了2015年以來所有的已注冊的GENERIC商標都是組合商標,并沒有單獨注冊成功的先例。
另外，我們也在加拿大的知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上針對GENERIC商標進行了查詢，我們也未發(fā)現(xiàn)任何已經(jīng)注冊的單獨GENERIC商標。因此網(wǎng)絡(luò)上流傳的GENERIC商標侵權(quán)案最早發(fā)生在加拿大站點也無法律依據(jù)。
我們要引證這些足夠的官方論證告之平臺，相信平臺最終也會遵守各國知識產(chǎn)權(quán)法，公評公證給予商家銷售權(quán)利。
如果對整件事之前沒有關(guān)注過的朋友，以下是轉(zhuǎn)載“贏商薈老魏”的全文，魏老理由也給出了很中肯的處理方式。
選擇了做亞馬遜，寄生在第三方平臺上經(jīng)營，就注定你不可能一直高枕無憂，隨時都可能有戰(zhàn)情，比如，這個春節(jié)，就讓一些賣家過得很郁悶。
原本賣的好好的產(chǎn)品，或跟賣或自建，經(jīng)過多方面評估加經(jīng)驗判定不侵權(quán)的命名為Generic的產(chǎn)品，突然之間收到平臺的郵件通知，輕則產(chǎn)品被移除，更多的卻是直接被移除銷售權(quán)限。
事件首先是從亞馬遜加拿大站點爆發(fā)的，緊接著就蔓延到美國站，很多賣家都覺得躺槍了，可是也無計可施，只能誠恐誠惶的寫申訴郵件，但收到的回復(fù)多是系統(tǒng)自動回復(fù)的郵件模板。
下面是某賣家收到的被移除銷售權(quán)限的通知：
Hello,
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“GENERIC ”– ASIN B01I000G8 B01IO0000K B01I0005SY B01H0005IE
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Sincerely,
Seller Performance Team
Amazon.com
http://www.amazon.com
在通知的結(jié)尾處，亞馬遜舉例了侵權(quán)的商品，而這些產(chǎn)品被列舉出來的原因，都是因為產(chǎn)品發(fā)布時在Brand處填寫了Generic。
我們知道在發(fā)布產(chǎn)品時，Brand Name是一個必填項，Amazon也規(guī)定對于沒有品牌的產(chǎn)品，一律填寫Generic。所以很多賣家這么做了，但如今卻遭到因為使用Generic而成了侵權(quán)產(chǎn)品，著實讓人很無語。
我們知道Generic在英文中的本意是“通用的、不注冊的、非專利的”意思，但如果去美國商標局網(wǎng)站上查詢，你同樣可以發(fā)現(xiàn)Generic又是一個被注冊的商標。當一個原本具有通用意思的詞語成為商標，如果商標持有人去投訴，我們不知道亞馬遜會對此做出如何的判定，但問題畢竟已經(jīng)爆發(fā)出來了。
帶著這個問題，老魏我在Amazon美國站首頁用Generic來搜索，截止到目前為止，依然可以獲得170多萬個搜索結(jié)果，可見如果一刀切全部下架和移除賬號銷售權(quán)限，肯定波及到太多的賬號的。
針對當前的這種情況，我估計亞馬遜應(yīng)該會和其他商標做區(qū)別對待的，畢竟之所有有這么多賣家如此發(fā)布，也是系統(tǒng)在發(fā)布時的提醒導(dǎo)致的。但不管怎么說，如果賬號已經(jīng)遭遇了這樣的情況，申訴還是必須的，那么具體該怎么申訴呢？首先一定要誠懇的表明自己是一個誠信的賣家，沒有有意侵權(quán)別人的意思，同時，有相應(yīng)的采購單據(jù)發(fā)票的，也一定要積極提供，能多全面就多全面，在此之外，還要在郵件中著重強調(diào)，之所以使用Generic填寫在Brand Name處，是因為系統(tǒng)的提醒，是按照亞馬遜的規(guī)章要求操作的，最后還要懇請亞馬遜能夠給一次機會，自己將立即對店鋪做出整改等等。
對于當前有Generic產(chǎn)品在線但尚未收到通知的賣家，我建議最好是能夠?qū)isting進行編輯或者刪除，能夠編輯品牌名稱的，果斷編輯修改，不能夠編輯品牌名稱的，果斷刪除，也許有些賣家會說，我還有不少產(chǎn)品在庫存，對于這個狀況，我只能說，你自己要對比一下，是匆忙的銷售一些產(chǎn)品然后導(dǎo)致賬號死掉劃算，還是損失一點庫存，增加一點成本，保護賬號安全劃算。
注意我這里說的刪除（Delete）,而不是關(guān)閉（Close）。刪除意味著這條Listing在亞馬遜數(shù)據(jù)庫中消失，而關(guān)閉意味著該Listing的數(shù)據(jù)依然記錄在亞馬遜中的數(shù)據(jù)庫中，只是在前臺不可見，之前曾經(jīng)發(fā)生過不少賣家因為侵權(quán)產(chǎn)品僅僅Closed掉，很長時間后，自己已經(jīng)忘記了的情況下卻導(dǎo)致賬號突然受限的情況。
不管怎么說，依托于第三方平臺進行銷售，就意味著我們需要不停的面對新情況解決新問題的過程，當前我們尚無法判定此事件的最終處理結(jié)果，但不可否認的是，這次事件再次給賣家敲響警鐘，在亞馬遜平臺上，沒有商標的裸泳不行了，打算長期做下去的賣家，也確實需要快速行動起來，注冊自己的商標，做好應(yīng)有的保護，在安全的基礎(chǔ)上，精耕細作才是上策。